Într-o mișcare semnificativă pentru reglementarea piețelor digitale, Comisia Europeană a trimis constatări preliminare către compania Meta, anterior cunoscută sub numele de Facebook, cu privire la modelul său de publicitate „Pay or Consent” (Plată sau Consimțământ). Această acțiune subliniază eforturile Comisiei de a asigura conformitatea cu Actul legislativ privind piețele digitale (DMA).
Modelul „Pay or Consent” al Meta a fost analizat sub lupa Comisiei, care a exprimat preocupări că acesta ar putea încălca DMA. În esență, modelul presupune ca utilizatorii să aleagă între a plăti pentru servicii sau a consimți la colectarea și utilizarea datelor lor personale pentru publicitate. Comisia a indicat că această alegere binară ar putea obliga utilizatorii să își dea consimțământul pentru combinarea datelor lor cu caracter personal, fără a le oferi o alternativă mai puțin personalizată, dar echivalentă a serviciilor de rețea socială ale Meta.
Această problemă este deosebit de relevantă în contextul în care platformele online colectează frecvent date personale prin intermediul serviciilor proprii și ale terților pentru a furniza servicii de publicitate. Poziția dominantă a unor astfel de platforme pe piețele digitale le permite să impună condiții de serviciu bazate pe bazele lor mari de utilizatori, colectând astfel cantități mari de date personale. Aceasta le conferă avantaje potențiale în comparație cu concurenții care nu au acces la o cantitate atât de mare de date, creând obstacole în calea furnizării de servicii de publicitate online și de rețele sociale.
Comisia a luat această măsură în contextul unei serii de investigații și acțiuni care vizează asigurarea unui mediu digital echitabil și competitiv. Actul legislativ privind piețele digitale este un element cheie în acest efort, având ca scop prevenirea și sancționarea comportamentelor anticoncurențiale ale companiilor care dețin o poziție de gatekeeper pe piața digitală.
Reacția Meta și următorii pași în acest proces vor fi urmăriți îndeaproape de industrie, reglementatori și utilizatori. Este clar că rezultatul acestei situații va avea implicații semnificative pentru viitorul reglementării piețelor digitale și pentru modul în care companiile mari gestionează datele utilizatorilor.
Pentru mai multe informații despre Actul legislativ privind piețele digitale și pachetul legislativ privind serviciile digitale, puteți consulta resursele oficiale ale Comisiei Europene.
