Canalys a publicat un raport detaliat despre piața globală de smartphone-uri în Q3 2024, evidențiind o creștere semnificativă și performanțe remarcabile ale principalilor jucători din industrie. Livrările globale de smartphone-uri au crescut cu 5% de la an la an, ajungând la 309,9 milioane de unități, cea mai puternică performanță din T3 2021.
Lideri de Piață
Samsung a condus piața cu 57,5 milioane de livrări, susținut de o gamă entry-level simplificată. Apple și-a păstrat locul al doilea cu un record de 54,5 milioane de unități, determinat de debutul puternic al seriei iPhone 16 pe piețele emergente. Xiaomi s-a clasat pe locul al treilea, cu 42,8 milioane de unități și o cotă de piață de 14%, beneficiind de poziționarea strategică a stocurilor pentru noile lansări.
Performanțe Regionale
OPPO și vivo au terminat în top cinci, livrând 28,6 milioane și, respectiv, 27,2 milioane de unități, cu performanțe sănătoase în regiunea extrem de competitivă Asia-Pacific. Aceste companii au reușit să se impună pe piețele locale prin strategii de marketing eficiente și produse adaptate nevoilor consumatorilor.
Strategii de Creștere
Apple a obținut livrări record în Q3, determinate de un amestec strategic de optimizare a canalelor și a lanțului de aprovizionare. După anunțurile Apple Intelligence ale WWDC, consumatorii fac upgrade activ de la modelele mai vechi de iPhone 12 și 13 pentru a îmbrățișa această nouă tehnologie. Producția diversificată de iPhone a Apple, în special în India, a redus semnificativ timpii de livrare, simplificând onorarea precomenzilor și stimulând cererea locală prin prețuri competitive.
Xiaomi și-a folosit prezența puternică pe piața deschisă și magazinele de marcă pentru a-și ridica vânzările de la nivel mediu și înalt și pentru a redirecționa cererea consumatorilor către seria Pro. Între timp, vivo și-a extins seria V40 pentru a acoperi o gamă mai largă de variante pentru a-și spori ofertele de gamă medie.
Provocări și Perspective
Concurența intensă pe piața low-end a persistat, în ciuda unei prime jumătăți puternice a anului 2024, susținută de cererea robustă a consumatorilor și de condițiile economice favorabile. Creșterea costurilor componentelor și saturația canalelor reprezintă provocări pentru profitabilitatea pe termen lung și sustenabilitatea strategiilor de piață de masă.
Concluzie
Raportul Canalys subliniază dinamica și complexitatea pieței globale de smartphone-uri, evidențiind strategiile și performanțele principalilor jucători. Cu o creștere de 5% în Q3 2024, piața smartphone-urilor continuă să evolueze, determinată de inovații tehnologice și strategii de marketing eficiente. În timp ce provocările persistă, perspectivele pentru restul anului și pentru 2025 rămân optimiste, cu furnizorii îmbunătățind poziționarea stocurilor și construirea mărcii pentru a alimenta creșterea viitoare
